1、什么是策划？
策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。在现代生活中，常用于形容做一件事的计划，或是一种职位的名称。
2、策划并不是谁都可以做
你了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值，会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?我认为别人的理论你可以学习，但是更重要的你要能够变成自己的东西，才不是唬人的东西 。策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀，你的“创意包”才能够越来越多 。如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀，那么你的思想将会一直枯竭。
所以策划人不要始终专注于看专业书 ，还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影等等文化性的活动，策划的学习不仅仅是书本，耍也可以、吹牛也可以。
3、文案策划和策划是两回事。
策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不意味着你就是一个好的策划。隐藏在文字背后的，是思路和策略，这才是策划的核心。正所谓“外行看热闹”，当方案展现予别人的时候，策划人所想要的，可不是让别人夸赞"你的文笔真好！"作为一个策划人如若获得如此“赞誉”，我觉得是夸错了对象；如果一个策划案缺少精准的切入、指向和创意的融合，那么只能适合当一个文案。如果仅仅是做做创意说明、写一写促销活动方案、做一些简单的广告文案，我觉得充其量只能是一个文案或者文秘，不是文案策划，更不是策划。
4、策划不能靠忽悠
赵本山的《策划》赢得了大家的捧腹 ，但是我作为一个策划人，对“策划”两个字的深爱感到深深的悲哀 ，策划这个字眼好像越来越跟下面的字眼相关。“假”、“忽悠”、“门槛很低”、“良莠不齐”。严格意义上说，我觉得有“策划”两个字作为一个职业名称是不合适的。这个词语的主观性太强，常常被用作动词。我策划了***云云，相信每个人都听到过，所以我虽然做策划 但是我不喜欢策划这个词语。策划必须有务实的职业态度，策略的思路呈现、创意的天马行空需要大量的基础工作沉淀，这样出来的IDEA才是好的IDEA 。才是能够经得起时间和市场考验的IDEA ，而且不能依赖策划来解决所有的问题，策划只能指向一个问题，解决一个问题。
5、创意不是空穴来风
你要相信策略、创意不是天上掉下来的，虽然偶尔会有灵感的闪耀。 但是要经得起时间的考量、经得起反复的推敲，偶尔获得的策略思路、创意往往跟你的积淀有关，它的诞生有三步：
a、昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。
b、衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。
c、众里寻他千百度，回头蓦见，那人却在灯火阑珊处。
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