大相认为归属感是指个体与所属群体间的一种内在联系，是个体对某个群体关系的划定、认同和维系，无论是外在层面，还是内在精神，个体才会聚集到一起形成集体，集体融合行程社会。人类不断地读书、获取资讯信息、观看影视视频、聆听音乐，就是为了从中获得精神上的归属感。        一切消费活动都具有社会性，用户通过消费行为来构建自我形象、群体归属和社会认同，当用户借助品牌来构建自我或向他人传递自我概念的时候，用户就会对品牌所形成的用户群体产生归属感。对品牌而言，谁能让用户相信自己的品牌，让用户产生归属感，谁就能获得用户。
       归属感分为长期和短期两种类型。用户使用一次和使用十次产生的归属感，以及所涉及的因素、采取的方法、用户的心态都是不一样的。短期归属感既需要看起来舒服的外形、用起来舒服的操作、有价值的内容，也需要将用户所在的处境、需求巧妙地与产品相结合。长期归属感需要品牌在维持助攻能不变的情况下，不断更新升级，为用户提供超出想象的信息或服务。无论是短期还是长期归属，都要从品牌着手提升。
那么，如何提升用户归属感？
       首先要明确用户为什么要对你的品牌有归属感。因为品牌有价值，能够解决用户在某一个方面的需求。比如对于一个有肩颈痛，并且长期坐着的工作者而言，一片“上班还能享受按摩的三种产品”的软文必然会吸引他的阅读兴趣。
       所以想要提升归属感，首要是能“创造用户价值”，品牌要基于用户需要什么，明确对用户有什么帮助，并在思考如何解决用户需求中细分用户和功能，才能更好地满足特定用户群体在某一方面的更多需求。通过在某一方面的更多需求。通过价值的创造使品牌成为具有相同需求用户的聚集地，聚集成精神上的部落。
        “小米，为发烧而生”的品牌定位原是为了MIUI产品，但是随着小米的发展，这句话逐渐成为小米整个品牌的定位，如下图所示。一开始很多用户并不了解手机的细节特性，小米这样的品牌定位来源于对消费群体的精准细分。“为发烧而生”不仅是一句宣传口号，更深刻体现在小米“低价格”“高性价比”的特点上，从而吸引了一大批有这样需求的用户。        通过价值聚集了用户之后，很关键的一步就是持续性输出价值。只有持续性的价值输出，才能维持与用户之间的稳定关系，才能维护住用户的归属感，将短期归属转变为长期归属。
       小米的直营客户服务中心小米之家，为广大米粉提供小米手机及其配件自提，小米手机的售后维修及技术支持等服务，是小米粉丝的交流场所，也是所有米粉聚集玩机的场所。
        它带给“米粉”的归属感并不强烈，但就是让身处其中的人感觉到这是一个圈子，可以在这里玩耍交流，也会有人给你回应，可以学习，可以社交等，让用户感受到我是这个群体必不可少的一员。
       品牌的持续性价值输出，需要不断地升级更新产品，或者尽早在所在领域打造成现象级产品，用商品捆绑的形式增加用户的使用频率，从而养成使用习惯的方式，来增加长期归属感的可能性。保持用户的新鲜感和话题度，让用户永远不会无话题可聊。